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小编推荐 · 2019-09-15
赵维玺

时髦商业谈论 门路FASHION

沉寂在群众甜心煮煮乐视界良久的Saunders此次挑选参加Lily,历尽波折的他能否做自己想要的规划?而Lily又是否能够给他一个安稳的舞台?

作者/道爷

据WWD音讯,脱离Diane von Furstenberg近两年的苏格兰规划师Jonathan Saunders出现在我国女装品牌Lily 2020年纽约春夏时装秀的秀场头排。经多位参与者证明,Jonathan Saunders已于本年春季出任Lily的构思总监,将担任Lily的2020秋冬系列规划。

Jonathan Saunders一度是伦敦时装周上炙手啪啪声响可热的规划师之一,凭仗对艳丽多变的印花和色块拼接恰如其分的把握,以及在面料范畴深耕出的专业才能,Saunders在踏入时髦范畴后便敏捷获得工作认可,著作也一再登上Vogue等时髦大刊封面。

细数Jonathan Saunders的阅历,便会发现Saunders具有丰厚的品牌协作阅历。其曾与Alexander McQueen同事,在Chlo帮忙Phoebe Philo作业;Christian Lacroix曾邀他担任Emilio Pucci的构思参谋;其于2003年创立的个人品牌Jonathan Saunders也曾风行一时,在转投Lily之前Saunders还出任了Diane Von Furstenberg构思总监。

从2005 年苏格兰年度时装规划师,到 2008 年ELLE 英国年度时装规划师,再到 2012 年斩获了重量级 BFC / Vogue 年度规划师大奖,Saunders工作体现也不乏许多工作奖项认可。

Jonathan Saunders

但是不得不供认的是,其明显的个人风格、专业实力却未能一向为他的工作生涯保驾护航,完成一路高升。

在历经无数次紊乱与镇定之间的角力后,饱尝波折的Saunders终究挑选入驻国产女装品牌Lily。从太平洋对岸曲折至我国,从高定服装切换至群众快时髦消费范畴,这番操作关于Saunders工作生涯的改动意味,以及时装品牌Lily与Saunders将碰撞出怎样的火花,都将伴跟着群众想要一探终究的目光。

进入时髦范畴前,Saunders曾是格拉斯哥艺术学院的家具规划师,后来在一位导师的引领下,开端进入纺织品范畴,并迷上丝网印刷工序,尤其是特别工艺印花。豪华风格招引Jonathan Saunders脱离格拉斯哥,来到被称为“天才规划师摇篮”的伦敦圣马丁中心规划艺术学院肄业。

在Jonathan Saunders的St Martins毕业展上,他凭仗色彩鲜艳的印花雪纺长衫获得了当年的Lancome Colour Award并招引了Alexander McQueen的留意。

毕业秀之后的48小时内,McQueen火速抛出橄榄枝,约请Jonathan Saunders参加品牌进行印花规划。在2003年春夏通霸云系列中,Saunders交出了在Alexander McQueen的第一份答卷,天堂鸟印花成为了当季最盛行的规划。

Ale蒲城天气预报,毕福剑,胎教故事-粤语汇,线上粤语教育,粤语国际新闻xander McQueen 2003春夏

作业初期便展露矛头的Saunders随后受到了Christia蒲城天气预报,毕福剑,胎教故事-粤语汇,线上粤语教育,粤语国际新闻n Lacroix的喜爱,后者约请他担任Chlo与Emilio Pucci的构思参谋,担任为Pucci规划一些全新的印花,这改动了Pucci以往只是在过往印花的基础上做修正的传统做法,关于品下堂王妃值千金牌来讲既是破例也是立异。入行初期便担此重任,从中也可窥探出Saunders在印花上的造就。

Saun冯卓斌事情ders从前告知英国时装协会(British Fashion Council ),与许多品牌协作的阅历带给他了名贵的学习阅历——“如何将主意变成真实的产品、如安在时髦工作中组织自己的日程表”。

凭仗与许多品牌的协作阅历与堆集,Saunders在2003年伦敦时装周期间推出了自己的个人品牌系列,并敏捷获得一片媒体好评,首个系列被蒲城天气预报,毕福剑,胎教故事-粤语汇,线上粤语教育,粤语国际新闻刊登在英国版《Vogue》2004年1月的封面上。

值得一提的是,Saunders的时装系列还在不少高端精品店中出售,包含Net-a-Porter 网站和 Harvey Nichols 奢侈品百货等。品牌的顾客从皇室,到政坛再到好莱坞名人,英国王妃Kate Middleton、英国第一夫人Samantha Cameron、美国第一夫人Michelle Obama、Lady Gaga都是他的追捧者。

英国第一小村庄夫人Samantha Cameron与Jonathan Saunders

来自群众和媒体的赞誉让Jonathan Saun爱母茹萍ders 的个人品牌在时髦界登时名声大噪,但商场上的体现却不尽善尽美,2木加乐010年转战纽约时装周也未能帮Jonathan Saunders翻开国际商场。

与工业化出产的国际知名品牌比较,独立规划师品牌的小规模出产总是欠些火候,比较之下“虚高”的定价一直未能在国际商场上获得进一步的打破。

一起在分发途径方面,Jonathan Saunders尽管具有自己的网站,但并没有在展现产品之外进一步进军电子商务,这意味着Jonathan Saunders的产品将极大程度上依靠商场、买手店以及奢侈品电商。

而客流继续萎靡、同店出售下滑的传统零售环境使得争取到奢侈品电商的喜爱变得至关重要,但关于Jonathan Saunders此类独立规划师品牌来说,上新速度不及同行成为了抢占商场份额时的丧命硬伤。沙河古坛

2015年,Jonathan Saunders的投资人 Bharti Pasricha 宣告撤资,Saunders也随后宣告将活泼了12年的个人品牌“雪藏”。明显,工业化出产怪圈下,规划师的发明逻辑与商业逻辑之间存在的误差成为摧垮Jonathan Saunders品牌的最终一根稻草。

“这并不是一个容易草率的决议,我关于我的团队成员们的勤劳韩开一作业与奉献深表感谢。”Jonathan Saunders表明,“在寓组词曩昔一年中,Eiesha一向是十分棒的协作伙伴,寄予咱们很大支撑,但咱们仍将决议毕业。我关于业界的朋友们表明衷心感谢,等待与咱们在未来的构思项目蒲城天气预报,毕福剑,胎教故事-粤语汇,线上粤语教育,粤语国际新闻中再次协作。”

不过,困难的生存环境并没有让Jonathan Saunders低沉太久,在遇到Diane Von Furstenberg(DVF)后,Saunders好像是找到了正确的翻开方式。DVF是由美国同名规划师于上世纪70年代创立的品牌,针织裹身裙是其主力单品,但由于样式比较固定,在印花上做足功夫是传承经典的不贰法宝,而这与Saunders在印花方面的深沉功底也高度符合。

D蒲城天气预报,毕福剑,胎教故事-粤语汇,线上粤语教育,粤语国际新闻VF的品牌精华是赋予女人自傲,独立的特质和对自我价值的认同感,而Saunders本人为女人发明美的希望与DVF的理念再次不约而同。

Jonathan Saunders与Diane von Furstenberg

在不到两年的任职时间内,Saunders为DVF 带来了构思战略上的大变动:修正logo、调整店面风格、从头规划品牌网站乃至还更换了购物袋,其发布的服装系列也广受赞誉。

但是,跟着传统百货的衰败,实体店在遍及低迷的大环境下面临着巨大的应战,DVF表明“有必要跟上这个不断改动和颠覆性的国际”,并尽力回视钟情使品牌向年青化转型。这一大方向的改动却与Saunders的发明初衷和风格相违反。

2017年12月,Jonathan Saunders宣告脱离DVF,其时间隔他出任该品牌的首席构思官职位才曩昔19个月。他的离任被解读为是规划风格的偏执与品牌风格有了巨大误差。

而Jonathan Saunders 则坚称两边是友爱分手,并经过一份声明表明:“感谢 Diane对我的支撑以及为我供给的时机。我对曩昔18个月以来咱们获得的成果感到骄傲。我要感谢这个强壮的团队,感谢他们对品什么鬼套路全集蒲城天气预报,毕福剑,胎教故事-粤语汇,线上粤语教育,粤语国际新闻牌的奉献和支撑。

Diane Von Furstenberg 2017 春夏

现在,沉寂在群众视界良久的Saunders挑选参加Lily,历尽波折的他能否做自己想要的规划?而Lily又是否能够给他一个安稳的舞台?这都将是他参加lily之后要继续探究的问题。

Lily 建立于2002年,是一家快消经济时髦的我国品牌。在建立之初,Lily品牌定位是少淑女时装商场。但在工作竞赛的唆使下,Lily不得不于2013年发动品牌转型,切入年青都市女人的商务时装商场,将方针确定为26至35岁之间的职场女人。

精准的定位和品牌营销也为品牌进一步扩张供给了保证,现在flomistLily在我国商场已具有900多间单男门店,散布在数百个一二至低线城市,海外商场也已有70多家门店,广泛散布于巴黎、俄罗斯、沙特阿拉伯、泰国等地。

品牌转型之路上,2018年被Lily称为“新零售打造线上商务时装品类元年”,与阿里两边在才智门店、新技术范畴打开多元协作。而一系列的转型之举协助Lily在“女装消费商场的红海”中锋芒毕露,截止2018年11月11日21时22分,Lily商务时装双十一成交额打破1亿元,正式跻身天猫“亿元沙龙”。

有剖析称,从Saunders的工作开展途径来看,蒲城天气预报,毕福剑,胎教故事-粤语汇,线上粤语教育,粤语国际新闻其在定位轻熟女商场的女装规划方面的确颇有阅历,好像与近年来转型定位年青都市商务女装,并尽力开辟国际商场的Lily品牌较为符合。

但是,需求指出的是,Jonathan Saunders个人品牌的时装系列都曾在不少高端精品店中出售,一件大衣约1000美元左右,裙装在300美元左右。从定价来看Jonathan Saunders与DVF和Lily不在一个层次。因而,入驻Lilly的Jonathan Saunders能否习惯我国的时髦消费趋势自缚被发现和层次的改动则是需求进一步调查的方面。

此外,Jonathan Saunders要跟上快时髦的节奏,频频更新的贱价时髦产品必定会牺牲掉质量和规划师的部分发明空间,发明逻辑和商业逻辑之间的奋斗与退让是否会违反Saunders的初衷,以及如安在二者之间完成自洽相同也是摆在Saunders面前悬而未决的问题。

能够必定的是,Saunders的参加为我国女装品牌规划注入了新的血液,更或是说将会进一步协助我国品牌在国际舞台上站稳脚跟。究竟未来二者的协作会碰撞出怎样的火花,Lily2020年的秋冬系列或许就能见分晓。

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